زنان و گرایش به مد

حرکت به سوی مدرنیته در کنار بروز تحولاتی همچون جهانی‌شدن فرهنگ و رشد فرهنگ مصرفی، گرایش به مد و نظارت مستمر بر ویژگی‏های ظاهری و مرئی بدن را به پدیدۀ مسری و همه‏گیر جوامع معاصر مبدل کرده است. افراد مدرن امروزی با استفادۀ خاص از برخی اقلام مد روز و با توجه افراطی به لباس و قیافه، تصویرهایی شخصی از خویش برمی‏سازند و هم‌زمان پیام‏هایی دربارۀ کیستی و هویت خود به دیگران ارسال می‏کنند. تحقیق حاضر با تکیه بر الگوی پوشش و بررسی نگرش زنان راجع به مد می‏کوشد شرح و تفسیری از زمینه‏ها و انگیزه‏ها و دلایل گرایش زنان به استفاده از لباس‏های مد به دست دهد و به شناسایی تیپولوژی آنان بپردازد. تحقیق با روش کیفی و استفاده از تکنیک مصاحبۀ نیمه‌ساخت‏یافته انجام شده ‏است. تحلیل داده‏های حاصل از مصاحبه‏ها بازگوی تیپ‏های سه‏گانه‏ای است که هر‌یک با داشتن ویژگی‏های متفاوت از یکدیگر تفکیک می‏شوند؛ گرچه در مواردی با یکدیگر همپوشی نیز دارند. نتایج نشان می‏دهد که گرایش فزایندۀ زنان به استفاده از پوشاک و البسۀ مد روز بیش از هر‌چیز با لحاظ‌کردن رابطۀ دیالکتیکی میان عاملیت و ساختار و در چرخۀ عوامل ذهنی و عینی قابل فهم است.